Xbox surpreende com comercial dirigido por David Fincher em parceria com a Samsung

Em uma jogada inesperada, a Microsoft lançou um novo comercial de alto impacto para o Xbox, intitulado “Wake Up The Human Inside”, como parte da campanha “Isso é um Xbox”. O que mais chamou atenção foi o envolvimento do premiado diretor David Fincher — conhecido por obras como Seven e Garota Exemplar — que assina a direção da peça ao lado de Romain Chassaing.

A campanha marca a parceria entre Xbox e Samsung, promovendo a experiência de jogar diretamente nas TVs da fabricante sul-coreana por meio do aplicativo oficial. Sem necessidade de console, os usuários podem acessar o ecossistema do Xbox via Game Pass em smart TVs com sistema Tizen, reforçando a proposta da Microsoft de tornar o Xbox acessível em qualquer lugar.

O comercial, com estética cinematográfica e tom surrealista, apresenta uma sociedade de ratos humanoides que vivem rotinas monótonas até descobrirem o videogame. O protagonista, Horatio, é um dos poucos que passa a experimentar algo novo quando conecta-se ao Xbox em sua TV OLED Samsung, transformando-se simbolicamente em humano. A mensagem é clara: os jogos despertam algo essencial, profundo e genuinamente humano.

"Horatio reacende sua humanidade através da alegria dos jogos", descreve o comercial. O contraste entre a rotina opressora e a libertação através do jogo é um toque típico da linguagem de Fincher, que empresta sua assinatura sombria e estilizada ao material.

Com essa nova fase da campanha, a Microsoft reforça seu foco em flexibilidade e acessibilidade, aproximando o Xbox de novos públicos sem a necessidade de hardware tradicional. Além disso, o investimento em uma produção de alto nível mostra como a marca pretende elevar a percepção do Xbox como uma plataforma de entretenimento completa.

Fonte: Xbox, Samsung